周南：打响深圳品牌在国际上的影响力和知名度 建设国际消费中心城市

深圳市政协七届二次会议于4月10日召开，深圳市七届人大二次会议于4月11日召开，深圳进入“两会时间”。市政协常委、协会副会长、金晋实业有限公司董事长周南就打造深圳本土品牌推动建设国际消费中心城市提出建议。他建议在这一轮建设国际消费中心城市的竞争中，深圳要以“深圳标准”引领企业高标准、高质量发展，在打造国际消费中心城市方面，应大力提升本土品牌，打响深圳品牌、深圳标准在国际上的影响力和知名度。

“深圳在打造国际消费中心城市方面有非常好的产业基础、消费基础，还有毗邻港澳、国际化程度高等优势。” 周南这样描述深圳在建设国际消费中心城市方面的优势：深圳在消费领域也有很大影响，比如华润万象城是中国顶级的购物天堂，连续15年在中国高端购物中心中排名第一；深圳欢乐谷、锦绣中华、世界之窗、东部华侨城的国际影响力也很大；水贝是中国珠宝首饰制造交易中心、物料采购中心以及信息交流中心，占据全国珠宝行业产值的70%；龙华服装城不仅是国内许多名牌服饰的发源地，更是诸多国际品牌服饰的代工生产基地……

引导深圳成为引领全球新消费理念、新消费文化、新消费形态的策源地、成就地，既能发挥深圳独特的优势，也吻合深圳的气质，更契合深圳“双区”驱动的要求。

  树立“深圳标准”，畅通国内国际双循环，对建设国际性消费中心城市和提升城市品质、影响力有着非常重要的作用。“2018年，深圳启动了‘圳品’工作，目前已构建供深食品标准体系500个，514个产品通过‘圳品’认证，覆盖全国23个省96个市，2021年，深圳市第七届党代会工作报告也明确提出‘推进圳品工程’”。“圳品”是深圳对标国际一流打造的食品安全标准体系，其产品蕴含着高标准、高品质，可以直接出口香港和欧盟。在国内国际影响力很大，是世界一流食品安全和高端食品品牌标准，未来，省委省政府明确将参照“圳品”模式构建“大湾区食品”标准。

“目前深圳还有247家老字号企业，在建设国际性消费中心城市工作中，建议继续在‘圳品’‘老字号’等基础上继续完善深圳标准体系，以‘圳品’来推动高品质的消费，以深圳特色为标准，在各个行业领域打造类似于‘圳品’的标准体系，打造更多‘老字号’这样的以高标准、高品质为方向发展的品牌企业，加快本土优质、特色产业行业集群发展。”周南说。

“既要大力提升本土品牌，也要大力引进国际高端品牌。充分发挥自身市场主体活跃度高、市民整体市场观念意识强的城市特点；充分发挥深圳有活力、有闯劲，时尚、包容和创新性强的特点，并把这些特点打造成深圳这座城市的个性，把年轻时尚贯穿始终。”每年来深的旅客和商务人士有近1.5亿人次，深圳人也不缺消费欲望和消费力，但除了日常消费，缺少更多的消费场景，高端消费外溢非常严重。对此，周南认为，深圳国潮品牌发达，创新力强，可以提升对Z世代的喜好研究和产品投放，使全国乃至全球的Z世代更加愿意消费深圳的品牌。

周南同时也关注到国际消费中心城市建设的痛点——千城一面。深圳虽然消费潜力巨大，但缺乏强大的本土消费品牌，如果无法从城市形象上区别于其他申报试点城市，深圳也将陷入千城一面的尴尬局面。如何规避？

2019年，深圳市委市政府印发了《关于推动深圳创意设计高质量发展的若干意见》，提出打造一批具有国际影响力的创意设计品牌，逐步建成具有强大国际辐射力的创意设计之都，到2035年，创意设计行业产值超过3000亿元，创意设计师人才增加到15万名等目标。

“创意设计是打造品牌、提升附加值和影响力的重要手段。在消费类产品领域，可以借鉴法国、意大利等国发展经验，将产品‘艺术品化’，同时赋予产品极强的品牌属性。”比如法国将创意、设计和时尚产业列为战略性行业，雇佣人数超过15万人，法国政府设立工业创新推广局，指导企业在设计创意方面投入资金和人力，协调企业和创意设计院校协同发展。

  深圳可以设立由政府管理的官方设计创意产业服务机构，搭建企业与国内国际设计院校、机构协同发展、人才培养的联盟，推动深圳创意设计产业与制造业、战略性新兴产业紧密融合升级，推动深圳打造更多的国际知名品牌。

  据21世纪经济研究院发布的2021年国际消费中心城市评价报告，深圳排名第6，低于北京、上海、广州、成都、重庆。在2020年全国购物中心50强中，深圳有7家，总量居全国第1。根据中国社科院2020年国家中心城市指数报告，在国家贸易中心城市中，深圳排名第3。对照全球先进城市，深圳在建设国际消费中心城市和国际贸易中心城市还有提升空间。比如各类国际赛事、时尚发布、节庆盛会等基本与深圳无缘。“建议充分发挥会展对品牌发展的推动作用，并通过开展深圳国际化百强品牌评选活动，颁发‘深圳名牌’品牌奖章，充分利用好深圳国际会展中心、机场展厅及千余家大型消费购物中心，积极引进全球性重磅展会落地深圳，引导国际知名品牌和本土高端品牌同台竞技。”周南坦言，深圳是粤港澳大湾区核心引擎，是经济大市、外贸大市、消费大市，有经济体量和市场规模的优势，但是对标全球先进城市，还有很大提升空间。

  在这一轮建设国际消费中心城市的竞争中，周南建议深圳要扬优势、补短板、强弱项，提升消费贸易的吸引力、积聚力和资源配置能力，在国际知名度、城市繁华度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度等方面持续发力，打造高质量的供给体系、高附加值的品牌体系、高效率的流通体系、高水平的开放体系，创出深圳特色。